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Alors que de nombreux ménages se rassemblent devant la télévision pour regarder leurs émissions, films et reportages préférés, les entreprises et les organisations utilisent des publicités télévisées pour promouvoir leurs produits, services et causes. L'Américain moyen passe au moins 20% de sa journée à regarder la télévision, selon la Nielsen Company. Que vous filmiez une publicité pour un visionnement local, régional ou national, il y a 10 éléments essentiels pour créer une publicité télévisée efficace.

Démographie

Avant qu'une entreprise puisse décider de créer une publicité télévisée efficace, elle doit tenir compte de ses marchés cibles et s'assurer que la télévision est un moyen efficace pour capter l'attention. Les informations démographiques et psychographiques peuvent aider les entreprises à prendre cette décision. Une fois qu'une entreprise a une image claire de qui elle veut atteindre, elle peut examiner les statistiques Nielsen et les informations qui décrivent ce que les gens regardent et auxquels ils répondent, même lorsqu'ils regardent sur leurs ordinateurs et appareils mobiles.

Buts

Une publicité efficace doit commencer par un objectif mesurable. Des exemples d'objectifs peuvent inclure, amener 10% des téléspectateurs à se rendre sur le site Web de l'entreprise, acquérir 200 ventes après une publicité pour un nouveau produit sportif ou augmenter le nombre de fans ou d'abonnés qu'une entreprise a sur ses réseaux sociaux en raison de la publicité leur demandant de devenir un «ami» en ligne. L'identification d'un objectif peut vous aider à trouver une idée pour votre publicité, à planifier votre budget, à déterminer sur quelle chaîne la diffuser et à quelle heure de la journée elle doit être diffusée.

Budget

Votre budget indique où votre publicité télévisée est diffusée et à quelle fréquence, ainsi que les ressources que vous pouvez vous permettre. Au-delà des frais de placement, vous devrez peut-être acheter des fournitures et du matériel, payer la location de lieux de tournage, engager quelqu'un pour monter la vidéo, embaucher des acteurs et payer les décors de tournage.

Équipement audio

Si vous prévoyez d'utiliser de la musique, des voix ou des effets sonores dans votre publicité, un équipement audio approprié est essentiel. Si la qualité sonore de votre publicité est médiocre, votre publicité semblera non professionnelle et les auditeurs peuvent ignorer le message ou manquer des points clés parce qu'ils entendent ce que la publicité dit.

Équipement vidéo

Tout comme vous avez besoin de l'équipement audio approprié, l'équipement vidéo que vous utilisez fera une différence dans la qualité de votre publicité. Sélectionnez un enregistreur vidéo qui vous permet de capturer des vidéos nettes et claires pour votre publicité télévisée. L'accès à l'équipement et aux logiciels de montage vidéo est nécessaire pour créer un produit fini que vous pouvez fournir pour le visionnement.

Éclairage

Un bon éclairage est essentiel pour créer une publicité télévisée efficace, que vous tourniez à l'extérieur ou à l'intérieur. Considérez les différences entre l'éclairage d'un produit et l'éclairage des acteurs dans les scènes publicitaires.

Scénario

Les publicités bien planifiées suivent un script pour s'assurer que tous les détails clés sont mentionnés dans un effort pour attirer les clients et les persuader d'en savoir plus sur le produit ou le service. Le scénario doit inclure ce que le casting dit du début à la fin et donner des instructions sur la position des gens, le placement des produits et la disposition de l'éclairage et des caméras.

Jeter

Que vous fassiez la promotion d'un produit alimentaire ou d'un service professionnel, vous aurez probablement besoin de trouver un casting. En fonction de votre budget, vous pourrez peut-être recruter des talents ou des célébrités locaux.

Placement de produit

Lorsque les clients potentiels regardent une publicité, ils ont besoin d'une représentation visuelle du produit ou du service. Cela signifie qu'il est essentiel d'afficher le logo de votre entreprise, l'emballage du produit et même le produit utilisé.

Appel à l'action

À l'instar d'autres formes de publicité, les publicités télévisées devraient demander aux téléspectateurs de faire quelque chose après avoir regardé la publicité. Un appel à l'action donne aux téléspectateurs des instructions qui peuvent leur dire de se rendre chez leur concessionnaire automobile local pour un essai routier, de visiter le site Web d'une entreprise ou d'aller dans le magasin et de faire un achat.