Quelle est la différence entre un plan stratégique et un objectif?
Les plans stratégiques ou les approches organisées d'un problème vont du simple au complexe, mais ils ont tous une chose en commun: un objectif clair. Par exemple, une entreprise peut décider d'élargir sa clientèle en étendant une campagne publicitaire à de nouvelles régions. Le plan stratégique serait l'approche marketing qu'ils envisagent d'adopter alors que l'objectif serait de gagner des clients.
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De nombreux facteurs peuvent réduire l'efficacité d'un plan stratégique. Une étude de marché insuffisante, par exemple, conduit à des stratégies mal conseillées. Imaginez une entreprise produisant et diffusant des publicités télévisées mais en négligeant de déterminer à l'avance qui montre ses montres démographiques cibles. La stratégie de marketing ne parviendra pas à atteindre son objectif d'augmenter la clientèle si seuls des consommateurs indifférents voient les publicités.
Tactique
Les tactiques sont les techniques spécifiques qu'une entreprise utilise pour mettre en œuvre une stratégie. Par exemple, dans le cadre du marketing, vous pouvez utiliser des publicités humoristiques et colorées pour promouvoir un magasin de jouets auprès de jeunes enfants ou un thème romantique pour promouvoir les soldes de Noël d’une bijouterie. Quelles que soient les tactiques que vous utilisez, elles doivent correspondre au plan stratégique et à son objectif. Faire la promotion d'un magasin de motos avec une publicité romantique ou d'un salon funéraire avec des panneaux publicitaires amusants n'atteindra pas les résultats que vous recherchez.
Concurrents
Votre stratégie, votre objectif et votre tactique doivent également tenir compte de vos concurrents. Si votre objectif est d'ouvrir de nouveaux magasins, par exemple, vous devez placer ces magasins à bon escient en analysant la répartition des concurrents régionaux. L'adoption de stratégies et de tactiques efficaces d'un concurrent prospère peut améliorer votre entreprise, mais d'autres entreprises peuvent également vous imiter.
Considérations
Les stratégies et les objectifs peuvent ne pas toujours être efficaces, alors revoyez vos plans périodiquement pour vous assurer que votre entreprise s'adapte aux changements de l'économie, de la technologie et d'autres facteurs qui modifient l'environnement concurrentiel. Par exemple, les entreprises qui n'intègrent pas la publicité sur Internet et les réseaux sociaux dans leur stratégie marketing globale peuvent permettre à leurs concurrents de prendre l'avantage.
