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Les petites entreprises manquent souvent des revenus nécessaires pour faire face à de multiples défaillances de produits. Pour éviter ce problème, de nombreuses petites entreprises créent un concept de produit pour tester le potentiel de réussite d'un produit proposé avant de le fabriquer. Bien qu'un produit soit une marchandise tangible ou intangible que votre entreprise vend aux consommateurs, un concept de produit est une idée de produit que votre entreprise peut décider de produire à l'avenir.

Les types

Un concept de produit est une représentation d'un nouveau produit possible qui décrit les avantages que le produit apporterait aux consommateurs. Une entreprise peut créer une description écrite, un dessin graphique, une courte vidéo ou un prototype du produit proposé. Si la phase de test du concept de produit est réussie, l'entreprise peut commencer à produire et à vendre le produit.

Essai

Les entreprises testent généralement les concepts de produits en les soumettant aux consommateurs et en évaluant leur réponse. Dans la plupart des cas, une entreprise choisit des consommateurs qui sont membres du groupe démographique cible du concept de produit. Par exemple, une entreprise envisageant un nouveau type d'aliments pour bébés testerait le concept de produit avec des mères de nourrissons. Pour tester un concept, l'entreprise peut le décrire ou le démontrer. À la fin des tests, l'entreprise recueille les commentaires des consommateurs qui ont évalué le concept.

Résultats

Certains concepts n'évoluent jamais en produits. Si les tests montrent qu'il est peu probable que la population cible achète le produit, l'entreprise abandonne généralement l'idée. Cependant, si les tests montrent que la population cible a réagi favorablement au concept de produit, l'entreprise peut décider de fabriquer et de vendre le produit.

Considérations

Les réactions des consommateurs à un concept de produit lui-même ne sont pas les seules questions que les entreprises doivent prendre en compte lorsqu'elles décident de fabriquer ou non un nouveau produit. Par exemple, les consommateurs peuvent réagir positivement à un concept de produit mais ne pas vouloir payer le prix prévu par l'entreprise. Dans de telles situations, l'entreprise doit déterminer si le prix proposé pourrait être abaissé. Si ce n'est pas le cas, l'entreprise peut décider de modifier ou d'interrompre le concept de produit.